15岁小少女，生得如花似玉的模样、窈窕身材；

会画画擅烹饪；会服装设计能英译书；会配音、会弹钢琴；走T台星范十足；演话剧星芒熠熠；

就这样一个优秀的小姑娘，却被造谣——在学校图书馆和男同学“啪啪啪”，被学校开除。

“有鼻子有眼儿”的谣言从5号开传，至今也未能止于智者。

哪怕学校发了声明，吃瓜群众的热情也没停下来。

“洁不洁身自好，现在是肯定不能知道了，但是十年二十年后，时间会给出答案的。”

关于保护孩子声誉的说法，也挡不住对舆论对黄多多的“过度消费”。

“描眉画眼染头发的时候，怎么不说才15岁还是上学的年龄呢？？现在拿小说事了？”

“现在的孩子太疯狂了，十四五岁去医院打胎的比比皆是，太可怕了。”

为啥？只因黄多多是一个“童星”！从被冠以这个商业化名头开始，其实对她的消费就开始了。

回顾童星黄多多的“商业化”之路

黄多多此事热度不退，与当前大众文化过度娱乐化，以及黄多多家长此前一味追求受众关注、过度营销脱不开干系。

2009年，是孙莉第一次正式在节目里炫娃。

3岁的黄多多拿着自己画的一幅图画送给鲁豫阿姨，一边介绍：

“这些是会飞的鱼……这些是心宝宝，这些是心妈妈。”

鲁豫惊讶于（孙莉所描述的）多多的高情商、在自己面前的大方，总结道：

“她是一个不怯场的小孩儿，大概跟父母的职业是有关的。”

6岁，黄多多随爸爸黄磊参加《爸爸去哪儿2》，被爸爸评价为“张爱玲转世”，只因多多说了一句“雪人躲在月亮上弹钢琴”；

接着参加《天天向上》，饰演蔡文姬童年与亲爹飙戏；

黄磊还借此宣扬了自己教育思想，深受追捧和认同。

“在这个望子成龙的时代，父母往往对孩子的期待很高，报一些补习班。但是我认为，要先发现孩子的天赋，因材施教，最终才能让孩子成材！”

似乎从那个夏天起，黄多多就在父母的智力、财力、文化力的“加持”下，开始了商业化“童星”和

“才女和美少女”的人设之路。

同年，孙莉开了微博，晒父女日常、晒多多第一次配音、进棚录唱。

7岁，黄多多拥有了自己的第一次热搜“谢娜给黄多多道歉”。

起因是，多多参加《快乐大本营》，谢娜表演魔术被多多揭穿，谢娜开玩笑地掐了一下孩子脖子，被网友攻击。

黄磊不得不发文解释：“一大一小两个妞太熟了”，风波方息！

这件事表面上是一个公关事件，实际上却是两个大小“女偶像”的影响力较量。

不管愿意与否，黄多多此时，都拥有了自己的粉圈，有人愿意为她而战。

这里要普及一下，“明星商业化的标志”是啥？

一个有个性化魅力的个人，通过媒介进行宣传、营销（从多爸带孩子上节目起，就已经是宣传了跟营销了），通过极强的互动能力（这点是多妈最擅长），吸引大批粉丝关注从而走红，这就是“商业化过程”。

一个被商业化的明星，不管她是否是孩子，都将可以“商业化变现”。

变现，是普遍意义上的“商业化标志”，也有人认为，当她有了营销团队，当她利用媒体和受众心理，为自己打造人设、积累利益之初，就是商业化的开始。

因为商业化变现之路根本上是从这里起步的，比如，直播带货、带动IP、转变成艺人……

也许你会说，黄多多的父母单纯炫娃而已，也许没想这么多？

可商业的意志是不跟随人的主观意志转移的……

比如黄多多两次担任舞台剧《水中之书》的女主角，票价上涨，她的商业价值必然跟着上涨。

• 10岁的黄多多，借爸爸的资源给《小王子》《圆梦巨人》《冰川时代2》等英文动画电影配音时，即使没有费用，也为今后的出道增加了资历。
• 11岁受邀请出席巴黎大秀，登上国际T台走秀，这已经开始营销个人品牌了……

在妈妈的“晒娃”中，6岁和黄磊撒娇的黄多多，逐渐变成10岁获钢琴一等奖的小才女、12岁的九宫格美少女、13岁的法国知名杂志的时尚女郎……

虽然商业化的隐晦又高级，冠以“娃有才华，没办法”的名义，但这不是在垒流量吗？

正因为如此，15岁的黄多多才从一个普通的高中生，成了广受关注的童星；一个未成年的孩子，才成为各种大量社会信息的载体、大众消费的载体。

当黄多多享受着关注、夸赞、成名的“红利”时，也必然要提早承受各种来自社会的压力，以及舆论所带来的焦躁、烦燥、谩骂和羞辱。（黄磊和孙莉能保护好吗？）

这就是童星之殇啊！

曾被过度消费的“童星们”：不只黄多多一个人

15岁被造谣的，不只黄多多一个人，张含韵也是。

张含韵那一年也在上高中，但成为“童星”后的她却被迫退了学，原因雷同——“被造谣”！

一些自称是张含韵同学、姐姐的同学的人，说张含韵“获奖是被潜规则了”“获完奖就怀孕了”“她在学校里是霸凌的小太妹”“她是一名校J”。

那个年代学校不会随便出声明，有冤难申的张含韵为了躲流言退了学。

本想等几个月后谣言淡一些再上高中，却发现：没有一所全日制中学哪怕是专业音乐院校愿意接收她！

一直到2年后，张含韵才读上职业学校，但依旧不能安心上学，纪纪公司安排她到香港发展，一纸苛刻合约，让正常上学成了奢望。

于是，该高考的18岁，可怜的“童星”张含韵，却在顶着合约跑商演！

如今的她32岁了，回忆起来这一段往事，依然遗憾到心痛：

“当时，我已经走上艺人这条路，回不去了。”

然而，命运并没有因她“可怜”就收起冰刀霜剑。次年，经纪公司与她解约。19岁的她，不得不瞒着妈妈回到北京，成为一名北漂，一切都重新开始。

黄多多和张含韵的事件提醒我们，对女性童星的“谣言消费”往往会从“啪啪啪”“怀孕”“校J”等方向下手，因为这样更能毁掉一个女孩子的名誉。

对男性童星来讲，“过度消费”往往体现在“过劳”上。

不太知名的“童星”赵士添，5周岁就有过百场登台经历。

他的爸妈为了让他成为“明星”赌上了一切，辞掉工作给孩子做经纪人、“接合作”。

小添添一年内要参加37场电视台演出，还要正常上幼儿园，周末上一整天的表演课。

别的孩子学习的时候，它在打盹；

别的孩子上学的时候，他在商演的火车上或片场；

别的孩子在梦想考什么大学的时候，她的妈妈要和他聊如何上春晚……孩子哭过、反抗过，但没办法，这是父母给他选好的路。

还有我们熟悉的温玄烨，艺名“小小彬”。

和黄多多差不多，这孩子两三岁就吃上明星这碗饭，出演了《星星知我心》。

可爱、反应快、能言善辩、讨喜、情商高，凡是小小彬出现的地方他就是光源。出演了电视剧后，也很快聚焦了自己的粉丝。

不一样的是，小小彬有一个贪婪的爸爸，发现小小彬竟然两年能赚1600万，开始过度营销孩子。

小小彬录节目经常累得眼睛都睁不开，但大人一问他，他会说：

“我不困，我没事”。

当年小小彬荧屏前的光辉形象，不知道让多少父母艳羡：多希望自己家孩子也这么优秀！然而看看小小彬的现在（17岁了），基本处于退圈状态。为啥？

一是，被骂“长残了”；

二、小小彬自己也厌恶了做“明星”。

他求爸爸：不要再让我接戏，让我好好上课，除非公益活动。

娱乐至死的年代，“黄多多们”被消费，怪吃瓜网友吗？

童星的商业化变现、被过度消费反噬着他们的成长，这也许就是国家对禁止炒作童星、网红儿童、星二代的原因。

也许那些传播、恶意评论黄多多的网友值得谴责，但你理性地思考一下就会明白，只是嘴上喊“放过黄多多”是没用的！还要找到童星被消费的根本原因。

我们生活在一个“娱乐至死”的年代，大众媒介环境和大众文化的娱乐化，时刻弱化着人们的理性思考。

大众更习惯被“娱乐化”的事件吸引注意力，甚至希望生活中的一切事物都应该“娱乐化”。

所以，“黄多多们”被造谣、传谣，且谣言不止。其实童星们除了“谣言消费”还面临了更多：形象消费、名誉消费数不胜数。

其实，第一个“消费”黄多多的，的不是吃瓜群众，而是她的爸妈。

黄磊“要先发现孩子的天赋，最终才能让孩子成材”的教育思路是没错，但发现孩子的天赋后，应该给孩子一个绿色的成长环境，还是要让他们过早对战喧嚣的欲望和诱惑？

让孩子的才华“酒香不怕巷子深”，待他们拥有成熟心志后再发挥价值？还是早早的营销孩子，让他们成为舆论漩涡？

黄磊和孙莉也许可以用自己社会经济文化资源教育好一个孩子，却不一定能在“娱乐至死”的环境中保护好一个“童星”。

大众对童星的“过度消费”，起因于父母初心不纯的“过度营销”。

如果没有这些，“黄多多们”应该会平和从容地长大，甚至可能有和暖的一生。